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[STRATÉGIES] : L’imprimé publicitaire au service du pouvoir d’achat

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Un Français sur deux estime que les prospectus, catalogues et autres imprimés publicitaires distribués dans sa boîte aux lettres lui manqueraient s’il en était privé. C’est l’un des enseignements majeurs mis en exergue par une étude menée sur un panel représentatif de la population française par Adrexo et LSD.

Le mouvement dit des Gilets jaunes en a été l’illustration la plus marquante : depuis un an, les Français, à chaque étude d’opinion, font part immanquablement de leurs inquiétudes quant à leur pouvoir d’achat. Le ressenti des Français, dans une large proportion, reste toujours négatif : en mars dernier, un sondage BVA indiquait que 66% des Français avaient le sentiment que leur pouvoir d’achat avait baissé dans les douze derniers mois… quand l’Insee assurait qu’il avait au contraire progressé de 0,4%. Une forte majorité de sondés  (57%) pense même que son pouvoir d’achat va continuer à baisser cette année, quand bien même les prévisionnistes de l’Insee ou de la Banque de France, qui annonce une hausse moyenne de 2,3% en 2019, leur martèlent le contraire.

À cela s’ajoutent les conséquences, défavorables pour les consommateurs, de la loi Agriculture et Alimentation (Egalim) promulguée en octobre 2018. En encadrant plus strictement les promotions sur les produits alimentaires, elle doit redonner de l’air aux producteurs… mais prive le consommateur de bonnes affaires à mettre dans son panier, comme viennent de le montrer les résultats des dernières foires aux vins, en recul de 10%, selon Nielsen.
Face à cette situation, les offres commerciales que les Français reçoivent dans leur boîte aux lettres n’ont jamais eu autant d’attrait pour eux. Le prospectus de la supérette ou de la grande surface voisine s’avère être l’assurance de mieux gérer son budget et d’espérer ne pas finir le mois dans le rouge. Les chiffres de l’étude menée par LSD pour Adrexo, auprès d’un panel représentatif de la population française (1 000 interviewés), sont à cet égard on ne peut plus parlants. 81% des personnes interrogées reconnaissent que ces dépliants publicitaires leur permettent de connaître les promotions et les bonnes affaires, 70% qu’ils les aident à trouver des produits moins chers, 60% qu’ils leur font faire des économies et 57% qu’ils participent à améliorer leur pouvoir d’achat.

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Article paru sur strategies.fr

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Un homme lit le courrier reçu dans sa boite-à-lettre

[Le Figaro] Adrexo concurrence La Poste dans le courrier

Par | Presse | Aucun commentaire

Le champion des prospectus distribue désormais des courriers publicitaires adressés, c’est-à-dire envoyés par des marques et destinés à des clients en particuliers.

Les 17 000 “messagers” d’Adrexo ont depuis cet été une nouvelle mission. En plus de distribuer dans les boîtes aux lettres des prospectus publicitaires – la mission historique de la société -, les salariés, reconnaissables à leurs uniformes violets, peuvent aussi y placer du “courrier adressé”. Comprendre, du courrier envoyé par des marques et destiné à un client en particulier, pour lui faire bénéficier d’une offre spéciale, d’un chèque cadeau, d’une brochure ou d’un magazine. Yves Rocher, La Blanche Porte, Damart et La Redoute usent régulièrement de ce média, avec un nombre de lecteurs hebdomadaires dépassant le million pour les marques les plus puissantes. … [Lire la suite]

Article paru sur lefigaro.fr

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