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Etude exclusive LSD pour Adrexo : Quel est le rapport des Français au papier ?

Par | Communiqués de presse | Aucun commentaire

Les imprimés publicitaires et les courriers d’information se révèlent être un vrai levier de pouvoir d’achat et un vecteur de conservation du lien social.

Paris, le 15/07/19 – En 2019, quel est le rapport des Français au papier ? Quels sont les comportements et usages de ces derniers en matière de publicité imprimée et de courriers d’information ? C’est ce qu’Adrexo, spécialiste de la consommation et leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires et courriers en France, et LSD, l’entité de conseil stratégique, d’études d’opinions et data de HOPPS Group, ont décrypté en menant une étude inédite sur un panel représentatif de la population française.

Cette étude LSD pour Adrexo bouscule les idées reçues et met en lumière le rôle fondamental du papier et des imprimés publicitaires dans le quotidien des Français. L’étude, menée entre le 29 avril et le 19 mai 2019 auprès d’un panel représentatif de la population française (1000 interviewés), rappelle l’importance du papier pour les Français et souligne la perception positive et le rôle essentiel des imprimés publicitaires et courriers d’informations pour la population française.

Enseignement n°1 : L’étude démontre d’abord le rôle prééminent du papier encore aujourd’hui

Les Français qualifient le papier de support utile (1), pratique (2) et indispensable (3). Ils expriment également un attachement très fort malgré les usages numériques du quotidien : 82% des Français se disent attachés au support papier, parce qu’ils le considèrent plus pratique, plus mémorisable et plus agréable à lire. Pour les Français interrogés, le papier est avant tout inscrit dans notre Histoire (95%), mais il est aussi un support sensoriel qui procure un vrai confort de lecture (94%) et permet de bien s’informer et de faire passer efficacement un message (86%).

Enseignement n°2 : Les imprimés publicitaires perçus comme des accélérateurs du pouvoir d’achat

Les courriers non adressés, qu’ils soient publicitaires ou informatifs, ressortent comme des médias particulièrement affinitaires et indispensables à la vie quotidienne des répondants qui sont 79% à répondre que les deux types de courriers leur manqueraient s’ils venaient à ne plus en recevoir. Ils sont d’ailleurs, dans le cas des imprimés publicitaires ou des catalogues, près de 6 sur 10 à déclarer qu’ils souhaitent en recevoir autant ou plus que maintenant. En effet, dans un contexte économique difficile avec un ressenti majoritaire de baisse du pouvoir d’achat , l’imprimé publicitaire, apparaît très nettement comme le média du pouvoir d’achat pour les interviewés, avec une large proportion de Français qui déclare que les offres et coupons promotionnels leur permettent d’améliorer leur pouvoir d’achat (63%), d’équilibrer leur budget (53%) et de réaliser des achats qu’ils ne pourraient se permettre autrement (52%). Ils estiment également à 81% que le média leur permet de connaître les promotions et les bonnes affaires. Cette appétence particulière pour l’imprimé publicitaire se retrouve notamment chez les populations CSP – qui sont 70% à déclarer qu’ils souhaitent en recevoir autant ou plus qu’aujourd’hui et qui sont 65% à les juger assez ou très utiles.

Enseignement n°3 : Les courriers d’informations, vecteurs de lien social et de proximité

Les courriers d’informations quant à eux, sont perçus comme de puissants vecteurs de lien social et de proximité : en effet, 75% des Français les jugent utiles et 78% déclarent les apprécier. Les courriers d’informations remplissent aujourd’hui des missions très variées majoritairement structurées autour de la proximité et du lien social local ou encore de la participation à la vie démocratique et de la communication publique. Les Français louent ainsi leur capacité à informer sur la vie locale ou régionale (87%), sur les services proches (85%) et à contribuer à l’animation de la vie locale (77%). Ils mettent en avant par ailleurs les fonctions citoyennes de ces courriers, perçus comme des moyens de rendre des comptes pour les élus (76%), comme des moyens d’expressions indispensables pour les associations (74%) ou comme participant à la vie démocratique (72%). Ces courriers ont également une action positive sur les loisirs des Français, les informant sur les actualités de leur bassin de vie en leur donnant des idées de sortie (74%), et diffusant des informations pratiques dans la vie quotidienne (72%).

Cette étude inédite en France souligne l’importance des imprimés publicitaires et des courriers d’informations dans le quotidien des Français. Le papier dans son ensemble et les médias imprimés plus particulièrement, affichent en effet des résultats d’appétence et d’affinité qui, en plus de démontrer leur pertinence dans l’économie des ménages, prouvent l’agrément des Français à leur égard. Important dans le quotidien de la très grande majorité de la population, c’est pour les populations les plus fragiles qu’ils se révèlent tout à fait essentiel dans une logique d’amélioration du pouvoir d’achat et de gestion de budget. L’étude confirme, dans un climat économique par ailleurs tendu, la volonté des Français de continuer à recevoir des offres promotionnelles distribuées en boîtes à lettres. De leur côté, les courriers informatifs s’affichent comme de très forts vecteurs de lien social et de proximité, permettant de conserver le lien avec le local, mais aussi avec la vie politique, économique et sociale régionale.

*Méthodologie : Échantillon total : 1000 interviews réalisées sur un panel représentatif de la population résidant en France, âgée de 18 ans et + Méthode des Quotas : sexe, âge (5), PCS de l’individu (7), régions UDA9, et catégories de communes (5) Redressement : l’échantillon final a été redressé sur les critères de quotas (genre, âge, PCS de l’individu, régions UDA, catégorie de communes) et sur une variable liée au sujet de l’étude, le taux de Stop Pub déclaré. Les sources statistiques pour élaborer, puis redresser l’échantillon sont : – Données du CESP 2018 – basées sur les études INSEE, actualisées par le bilan démographique – Balmétrie 2018 pour le taux de Stop Pub

À propos d’Adrexo : Adrexo est le leader privé de la distribution d’imprimés publicitaires et de courriers adressés. Filiale de HOPPS Group, l’entreprise s’appuie sur un maillage territorial de 250 centres et 18 000 distributeurs pour accompagner ses clients dans la conception et le déploiement de leurs stratégies de communication locale. La société propose également des solutions de marketing digital local, d’événementiel in & out store et d’échantillonnage ; ainsi qu’un accompagnement conseil sur l’impression, la création et le ciblage pour des campagnes cross-media optimisées. La société réalise en 2018 un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros.

À propos de LSD : LSD est l’agence data d’Hopps Group, experte des big data, du conseil stratégique, du ciblage et des études. LSD a été co-fondée en 2018 par Frédérique Agnès et HOPPS Group. LSD englobe, dans sa puissante base de données Lucy, 24 millions de foyers, le parcours client et achat de 1 500 marques et enseignes et propose 300 critères de sélection et d’enrichissement. Analyser l’exhaustivité des consommateurs et des citoyens français est le défi qu’entend relever LSD dans une société hyperconnectée où chaque consommateur va, selon le jour, ses envies, son entourage, ses médias favoris, exprimer des besoins et des désirs très différents. Avec à la clé, des achats différents, sur des canaux distincts.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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nouvelles offres

Les nouveautés Adrexo !

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En ce printemps 2019, Adrexo met en avant deux de ses nouvelles offres qui s’inscrivent dans l’air du temps ! L’objectif ? Allier imprimé publicitaire et digital.

Après 40 ans d’expertise dans la distribution de prospectus en boîte-à-lettres, Adrexo démontre sa modernité et sa capacité à s’adapter au monde qui l’entoure.

L’Imprimé Publicitaire augmenté, où comment donner vie aux prospectus !

Depuis maintenant 40 ans, Adrexo a su développer une expertise pointue sur l’ensemble des enjeux liés à la communication de proximité. Innovante et à l’écoute de son marché, Adrexo a su se réinventer et s’adapter au fil du temps !

Aujourd’hui, Adrexo accompagne ses client sur toutes les étapes du parcours consommateur : du foyer jusqu’au point de vente ! Ainsi, l’offre d’Adrexo s’étend de la distribution d’imprimés publicitaires et de courrier adressé à la livraison de colis, en passant par des opérations évènementielles ainsi que la réalisation de campagne email et sms.

L’IP Augmenté Adrexo, qu’est-ce que c’est ?

En s’associant avec SnapPress, l’expert du marché de la réalité augmentée, Adrexo donne vie aux imprimés publicitaires à l’aide d’une application gratuite et facilement téléchargeable sur tous les mobiles iPhone et Android. Le principe est simple : une fois sur l’application, l’utilisateur n’a alors plus qu’à pointer son téléphone sur l’imprimé enrichi  pour voir apparaître le contenu interactif. Une technologie que semble apprécier les consommateurs puisque 3 millions de pages ont déjà été scannées en 2018 !

Pourquoi choisir l’imprimé publicitaire augmenté ?

L’Imprimé Publicitaire augmenté apporte de nombreux avantages :

  • Il permet de dynamiser l’imprimé publicitaire
  • D’attirer et de fidéliser les consommateurs
  • De se différencier des concurrents
  • De valoriser l’image de marque
  • De mettre en scène les produits
  • Et enfin, de créer une expérience unique

En bref, l’objectif est avant tout de créer une relation différente avec les consommateurs, en les invitant à vivre une expérience inédite et ludique. Le client devient alors un véritable acteur. De plus, cette nouvelle offre permet aux entreprises de fournir des informations complémentaires sur le produit au travers de vidéos, d’images, de liens ou encore de sons.

L’Imprimé Publicitaire augmenté est un puissant outil de communication pour les enseignes. Ainsi, 95% des utilisateurs qui scannent une page sont amenés à cliquer sur une interaction.

Mobypub, de la publicité mobile pour communiquer en suppression de l’imprimé publicitaire

Cette offre digitale mêle communication physique et digitale (phygitale) afin de générer un maximum de trafic en magasin (Drive to store) et accroître le chiffre d’affaires.

Afin de capter l’attention des consommateurs, de plus en plus mobiles, il convient d’être présent sur l’ensemble de leur parcours shopper, du domicile jusqu’au magasin.

nouvelles offres

En jouant sur la complémentarité média, Adrexo touche une cible plus large, en répondant aussi bien aux 70% des Français qui prennent plaisir à lire leur imprimé publicitaire chaque semaine (Adrexo & Ipsos, 2016), qu’aux 94% des mobinautes qui passent  2h sur leur mobile et qui s’y connectent en moyenne 23 fois par jour (rapport Baromobile OMD, 2018).

En quoi consiste Mobypub ?

Génératrice de business, Mobypub est une offre combinant  l’imprimé publicitaire à de la publicité sur mobile, plus précisément à des formats displays tels que les interstitiels ou les bannières.

Au travers de cette offre, les marques vont pouvoir cibler finement une audience et atteindre les mobinautes qui correspondent à leur audience en fonction de critères affinitaires ou géographiques. Adrexo va ainsi diffuser leur campagne de communication mobile sur les sites et applications partenaires déterminés au préalable.

Concrètement, si une marque d’automobile veut lancer une campagne, il sera possible de cibler les passionnés d’automobiles, plutôt CSP+ selon les marques et plus d’hommes que de femmes selon les modèles. La publicité sera alors diffusée sur des sites comme Auto Plus, Le Point, BFM, etc.

Pourquoi choisir Mobypub ?

L’offre Mobypub offre 4 bénéfices clients majeurs :

  • Le ciblage affiné permet de toucher des consommateurs à fort potentie.l
  • La déclinaison de la couverture de l’imprimé publicitaire sur les 3 formats de publicité mobile (plein écran, moitié d’écran et bannière) favorise la répétition du message et permet une meilleure mémorisation de l’offre.
  • L’efficacité de la campagne mobile est optimisée en temps réel afin d’assurer de meilleurs résultats.
  • Enfin, la mesure des KPI est certifiée par un organisme extérieur (Media Rating Council). Un bilan de campagne est envoyé en fin de campagne.

Pour conclure, le print & le digital ne sont pas deux mondes qui s’affrontent mais plutôt deux supports qui se complètent pour maximiser les impacts d’une campagne.

Pour en savoir plus sur nos offres, contactez dès à présent un conseiller commercial Adrexo.

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40 ans Adrexo

40 ans d’amour pour la boîte-à-lettres

Par | Retrospective | Aucun commentaire
40 ans Adrexo

Adrexo fête ses 40 ans ! Créée en février 1979, la société a eu, dès ses débuts, la volonté de faire de la boîte-à-lettres un véritable levier de business pour ses clients du retail. Forte de cette ambition, le média papier n’a cessé de démontrer son efficacité durant toutes ces années.

Adrexo, c’est plus de 9 milliards d’imprimés publicitaires distribués chaque année pour près de 25 000 clients locaux et nationaux ! Avec plus de 24,4 millions de boîte-à-lettres distribuables et plus de 17 000 distributeurs à travers la France, Adrexo se positionne en véritable expert de la boîte-à-lettres.

40 ans d’expertise sur la communication de proximité pour créer du trafic dans votre magasin

Depuis maintenant 40 ans, Adrexo a su développer une expertise pointue sur l’ensemble des enjeux liés à la communication de proximité. Innovante et à l’écoute de son marché, Adrexo a su se réinventer et s’adapter au fil du temps !

Aujourd’hui, Adrexo accompagne ses client sur toutes les étapes du parcours consommateur : du foyer jusqu’au point de vente ! Ainsi, l’offre d’Adrexo s’étend de la distribution d’imprimés publicitaires et de courrier adressé à la livraison de colis, en passant par des opérations évènementielles ainsi que la réalisation de campagne email et sms.

40 ans Adrexo

Depuis 40 ans, Adrexo a renforcé son expertise sur les sujets liés au retail et aux habitudes d’achat des consommateurs d’aujourd’hui. Des supports sont publiés régulièrement afin de permettre aux retailers de mieux comprendre leur environnement et les grandes tendances qui structurent leur secteur d’activité. Consultez ici les Livres Blancs ou encore le Guide & Conseils d’Adrexo.

En bref, depuis 40 ans, Adrexo prend plaisir à collaborer avec ses clients en proposant des solutions sur-mesure afin d’optimiser leurs campagnes.

Notre réussite passe par la vôtre !

Sans vous, rien n’aurait été possible alors, juste, Merci ! 💜

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6 points pour mieux considérer l’imprimé publicitaire

Par | Communiqués de presse | Aucun commentaire

Le Syndicat de la Distribution Directe (SDD) réaffirme le caractère éco-responsable de l’imprimé publicitaire ainsi que les différents bénéfices et atouts du support. 

Paris, le 14/01/2019 – En sa qualité d’organe représentatif de la distribution directe, le SDD souhaite par voie de communiqué, rappeler l’importance sociétale de l’imprimé publicitaire et s’opposer aux idées reçues afférentes au média en termes d’impact écologique

1 – L’imprimé publicitaire est un média responsable

L’imprimé publicitaire souffre d’idées reçues sur le papier dont il convient de se défaire

Comme de nombreuses activités humaines, la production de papier et la distribution des imprimés a une empreinte écologique. Cependant, le papier reste aujourd’hui un support naturel et renouvelable, et s’inscrit dans une démarche écologique durable. Fabriqué à partir d’une combinaison de fibres recyclées et de fibres vierges issues de forêts gérées durablement (notamment identifiées par les labels FSC et PEFC), le papier des imprimés publicitaires n’est pas à l’origine de la déforestation mondiale. Hautement recyclable, de 5 à 7 fois, il participe aussi activement à l’économie circulaire.

En Europe, 72% du papier est recyclé (source : Déclaration européenne sur le recyclage du papier, Rapport de suivi 2016). Avec 62% de l’approvisionnement total, les fibres de récupération (papiers et cartons) représentent la principale matière première de l’industrie papetière et leur consommation est en constante augmentation. En 10 ans, le taux de récupération des produits usagés à base de papiers et cartons est passé de 46% à 72%. Cela fait de l’industrie papetière l’une des premières industries de recyclage (source : COPACEL).

Contrairement à certaines idées reçues, le digital n’est pas, quant à lui, dépourvu d’impact écologique. La combinaison d’énergies et de matières premières nécessaire pour la constitution et l’utilisation d’un canal digital est ainsi génératrice d’externalités environnementales négatives quantifiables. Pour effectuer l’analyse de cet impact et pouvoir le comparer à celui de la filière papetière, en mesurant l’empreinte écologique d’un octet et d’un imprimé, le SDD lancera dès le premier semestre 2019, une étude globale avec l’ensemble de ses parties prenantes pour documenter le sujet. Certaines initiatives déjà menées, confirment l’impact non-négligeable du digital qui consomme chaque année 7% de la production d’électricité mondiale (Clicking Clean, Greenpeace 2017). Ainsi selon le cabinet Carbone 4, la stagnation de l’empreinte carbone des Français ces dernières années s’explique ainsi par le poste ‘Informatique’ et la consommation de digital en augmentation qui contrebalancent les économies d’énergies réalisées par ailleurs.

La filière distribution s’engage dans la réduction de son empreinte carbone

La filière distribution s’engage dans une démarche d’optimisation de son empreinte carbone à travers un plan annuel d’actions concrètes : utilisation d’énergie verte, tri des déchets, compensation carbone, programmes de reforestation, optimisation des flux de transports, …. Elle accompagne par ailleurs ses clients sur la voie de l’éco-conception des imprimés publicitaires (pas de vernis, pas de coller, utilisations raisonnées de l’encre, utilisation d’encres biodégradables, etc.).

L’imprimé est distribué sur des zones extrêmes bien ciblées

La filière travaille sur des zones ciblées et recensées, où l’ensemble des boîtes aux lettres en France Métropolitaine et en Corse sont cartographiées. Ce recensement permet d’estimer au plus juste le nombre de supports nécessaires pour les campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent ainsi produire la « juste et bonne » quantité d’imprimés et lutter contre tout gaspillage.

2 – L’imprimé publicitaire est le média du pouvoir d’achat

Au-delà de l’aspect écologique et d’un point de vue sociétal, l’imprimé publicitaire est un média indispensable à la vie quotidienne des consommateurs français qui le plébiscitent. Il permet ainsi de comparer les offres et d’accroître son pouvoir d’achat, il permet également de consommer malin et en proximité. C’est la raison pour laquelle près de 70% des Français lisent des imprimés publicitaires chaque semaine et 76% d’entre eux sont des utilisateurs de bons de réduction (GIE BALmétrie, IPSOS, 2018).

3 – L’imprimé publicitaire est un média choisi

Parce qu’elle demande une action volontaire, la lecture des imprimés est choisie. Sollicités par les campagnes de communication effectuées sur les supports digitaux, 79% des Français estiment qu’il est important de déconnecter pour profiter de la lecture d’un imprimé publicitaire (Two Sides, Toluna 2017). 63% des Français déclarent d’ailleurs que la lecture d’un imprimé publicitaire est pour eux un moment de détente (Two Sides, Toluna 2017).

4 – L’imprimé publicitaire est au service de l’économie locale

L’imprimé publicitaire est accessible pour les petites et moyennes entreprises, il est facile à mettre en œuvre pour se faire connaître que ce soit par un magasin de centre-ville ou par un artisan qui souhaite faire valoir son savoir-faire de manière locale ou régionale. L’imprimé publicitaire est donc un levier important du développement de l’artisanat et des commerces locaux. La GSA et GSS ne sont pas les annonceurs uniques à utiliser l’imprimé publicitaire pour communiquer en proximité.

5 – L’imprimé publicitaire est au service du lien social

L’imprimé publicitaire est un vecteur de lien social ; il permet de rester connecté à un territoire (communication des associations de quartier et des lieux culturels). Les mairies et collectivités territoriales utilisent ce support publicitaire pour rester connecter avec leurs publics et faire connaître les actions et les événements de leur territoire.

6 – L’imprimé publicitaire représente une filière économique et créatrice d’emplois indispensables

L’imprimé publicitaire représente par ailleurs des milliers d’emplois partout en France, dans les fonctions industrielles, logistiques et commerciales en local.

La filière de la « distribution » emploie directement plus de 30 000 salariés sur le territoire national. Principalement occupé par des personnes à la recherche d’une activité complémentaire, le métier de distributeur permet aujourd’hui à une population peu qualifiée d’avoir accès à un CDI non délocalisable, dans le périmètre de son domicile. C’est pour beaucoup un complément d’activité ou un tremplin vers un retour à un emploi pérenne et aux garanties sociales assurées.

La filière « création, impression, routage, transport, distribution », quant à elle, représente 157 163 emplois selon Obs-commédia en 2016.

A propos du SDD

Le Syndicat de la Distribution Directe regroupe les deux acteurs majeurs de la filière « distribution ».

Président : Hervé ESTAMPES, Président d’Adrexo, HOPPS Group.

Vice-Présidente et Trésorière du SDD : Adèle ALBANO, Directrice Générale de MEDIAPOST, filiale du groupe La Poste

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Carte de vœux papier : Revenir aux fondamentaux !

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Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, il est donc temps de penser à l’envoi de vos cartes de vœux ! Adresser ses vœux, notamment à travers une carte de vœux papier, est une preuve d’intérêt envers vos clients. Ils se sentiront ainsi privilégiés, ce qui est une vraie force pour votre marque.

Etape incontournable pour votre entreprise, il est essentiel de soigner ce support papier afin de fidéliser vos clients, en recruter de nouveaux ou encore mettre en avant votre identité et vos valeurs.

Le papier, une valeur sûre

A l’heure du digital, le papier n’a pas dit son dernier mot ! 90% des français estiment que la carte papier est plus touchante et personnelle que la carte électronique*. D’ailleurs, 1 français sur 2 envisage d’envoyer ses vœux du nouvel an sous forme de cartes imprimées.

La dimension physique du papier lui confère une vraie puissance expérientielle. Environ 8 individus sur 10 déclarent apprécier et valoriser la dimension multi-sensorielle et stimulante inhérente au support (Two Side Etude 2016).

Véritable opération de communication pour votre entreprise, la carte de vœux papier souligne votre authenticité et votre créativité. Envoyer une carte de vœux originale ou surprenante augmentera vos chances de marquer les esprits de vos clients. Gage de dynamisme, une carte de vœux différenciante vous donnera une longueur d’avance vis-à-vis de vos concurrents.

Carte de vœux papier

Adrexo, au service de vos opérations de prospection ou de fidélisation

Depuis 40 ans, Adrexo a su développer une expertise pointue sur l’ensemble des enjeux de communication de proximité. Forte de cette expérience, Adrexo vous accompagne dans la réalisation de vos cartes de vœux, de la conception graphique à la distribution en passant par l’impression.

Grâce à son réseau de 250 centres et de plus de 17 000 distributeurs, Adrexo propose à ses clients aussi bien une diffusion de masse sur tout le territoire ou bien une campagne très ciblée à échelle locale (type d’habitat, critères sociodémographiques, événement de vie, etc.) !

Notre équipe, experte en média papier, saura également vous conseiller dans le choix du papier, du format mais aussi du message pour qu’il soit le plus percutant possible.

Un petit conseil ? Pour que votre carte de vœux soit gardée et utilisée toute l’année, pourquoi pas ajouter au dos un calendrier ? Vous pouvez également utiliser de l’encre à gratter ou de l’encre parfumée afin de créer une véritable expérience sensorielle et  vous différencier considérablement de vos concurrents !

Pour conclure, en réalisant des cartes de vœux papier à votre image et originales, vous pourrez alors nouer une relation de proximité avec vos clients tout en boostant vos performances marketing. Alors, tentés ?

Vous souhaitez en savoir plus sur nos offres ? Vous avez un projet de carte de vœux à réaliser ? Contactez dès à présent un conseiller commercial Adrexo.

 

*Sondage TNS Sofres 2013

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Soldes d’hiver 2019 : Adrexo développe une offre inédite pour attirer du trafic dans votre magasin !

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Cet hiver, les soldes tant attendues par les consommateurs se dérouleront du 9 janvier au 19 février 2019 inclus. À cette occasion, Adrexo imagine une offre exclusive pour générer du trafic et booster vos ventes en magasin grâce à l’imprimé publicitaire en boîtes-à-lettres. À travers cette offre complète et clé-en-main, Adrexo vous accompagne dans la réalisation de vos campagnes, de la conception graphique à la distribution en passant par l’impression.

L’efficacité de l’Imprimé Publicitaire et son impact drive-to-store sont avérés : selon une étude réalisée par Ipsos et Adrexo en 2016, l’imprimé publicitaire est le média n°1 de la génération de trafic avec 86% des Français qui se déplacent en magasin suite à la lecture d’un Imprimé Publicitaire.
Alors, pour attirer du trafic en magasin au moment des soldes, période où la visibilité des enseignes est déterminante, Adrexo a mis en place une offre sur-mesure, spéciale SOLDES, misant sur les caractéristiques uniques de l’imprimé publicitaire : puissance et efficacité.

 

Le Tabloïd, un format optimisé pour gagner en visibilité ?

Adrexo mise sur un format apprécié par les consommateurs et directement associé aux promotions* : le format Tabloïd, correspondant à la moitié des dimensions d’un journal. Ce support, distribué en boîtes-à-lettres, comporte de nombreux atouts :

• Une grande possibilité créative grâce à ses 4 à 8 pages d’expression
Un confort de lecture optimisé
Un tarif d’impression et de distribution maîtrisé
• Un support pratique et facilement transportable (format 28,9 X 35 cm plié en deux)

De plus, pour maximiser le ROI de vos campagnes, l’offre proposée permet une diffusion ciblée des Imprimés Publicitaires sur votre zone de chalandise. Cette approche géomarketing proposée en exclusivité par Adrexo est rendue possible par une connaissance fine du territoire et des comportements des consommateurs et grâce à un maillage territorial puissant structuré autour des 250 centres et relais et des 18 000 distributeurs Adrexo. Elle a pour effet de cibler avec précision les zones à adresser pour optimiser l’efficacité de vos campagnes.

Envoyer le bon prospectus à la bonne personne devient donc possible !

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Pour la semaine européenne du développement durable 2018 : Adrexo s’est associé à Colis Privé et a fait participer ses collaborateurs

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Chaque année, à l’occasion de la Semaine Européenne du Développement Durable (SEDD), Adrexo met l’environnement à l’honneur dans ses 250 centres au travers d’actions de sensibilisation. Parmi les sujets traités les années précédentes : la réduction des émissions de gaz à effet de serre, le recyclage du papier et l’enjeu de l’économie circulaire. Parce que la responsabilité environnementale d’Adrexo est une de ses préoccupations premières, et qu’elle sait à quel point il est important de lutter contre les dommages environnementaux.

Pour cette nouvelle édition 2018, Adrexo et Colis Privé se sont associés dans le but d’harmoniser les actions menées au sein de HOPPS Group, et plus particulièrement de sa filiale Distri’HOPPS, dont elles font partie, par le biais du développement durable.

Afin de toucher l’ensemble des collaborateurs, des actions ont eu lieu dans les agences à travers la France, mais aussi au sein des bureaux aixois où siègent les deux entités.

 

Collaborer pour réduire les déchets ?

Adrexo et Colis Privé, sous l’impulsion de la Direction RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) de HOPPS Group, ont fait du développement durable leur priorité numéro 1 en recyclant les matières premières issues de leurs activités, au sein de leurs agences : palettes en bois, cartons, cerclages et films plastiques, papiers et équipements électroniques. Lutter contre les dommages environnementaux est important, chacun doit faire sa part et c’est pourquoi nous avons décidé de mettre en valeur la responsabilité environnementale d’Adrexo.

Avec la volonté de sensibiliser davantage leurs collaborateurs sur la question du tri et du recyclage, et notamment pour réduire les déchets ménagers et le développement durable, Adrexo et Colis Privé ont décidé de les impliquer activement à leur stratégie environnementale et responsable, en proposant de soumettre des idées d’actions permettant de réduire les déchets ménagers. Le credo de cette initiative : une poubelle responsable est une poubelle presque vide !

Partager son trajet et réduire son taux d’émission de co2 au siège !

En partenariat avec l’Automobile Club d’Aix-en-Provence pour réduire le taux d’émission de CO2, Adrexo et Colis Privé ont souhaité sensibiliser les collaborateurs, présents au sein de leur siège social respectif, au covoiturage à travers un défi. Il s’agissait de partager son trajet jusqu’au bureau avec un ou plusieurs collègue(s) au moins une fois durant la SEDD pour réduire le taux d’émission de CO2, et battre la moyenne française de covoitureurs, soit 15%. Le développement durable est un combat qui se mène sur tous les fronts !

Bien au-delà de la SEDD, la volonté de la Direction RSE HOPPS Group est de développer la pratique du covoiturage entre ses collaborateurs et montrer l’exemple au réseau d’entreprises soucieuses de l’environnement !

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Foire aux vins : Il est encore temps de communiquer grâce au SMS Marketing !

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Chaque année, de fin août à mi-octobre, la foire aux vins est le rendez-vous à ne pas manquer pour les Français qui en profitent pour allier bonnes affaires et grands crus. Afin de générer du trafic en magasin et booster les ventes de vin pendant cette période, Adrexo propose à ses clients une offre DIGIT alliant des opérations d’emails et de SMS marketing.

Grâce à l’offre SMS en particulier, Adrexo offre la possibilité aux enseignes du Retail de communiquer, par SMS ou autres, rapidement et efficacement à destination de leurs clients ou prospects sur une zone de chalandise déterminée.

Pour cette édition 2018 de la Foire aux vins, Adrexo a ainsi mis en place une offre spéciale basée sur le SMS marketing qui est aujourd’hui, grâce à un taux d’ouverture et de lecture égal à 95%, le moyen le plus rapide et le plus pertinent pour toucher une cible de façon immédiate.

Alors concrètement, comment se déroule une campagne SMS ?

L’offre DIGIT permet de communiquer par SMS les bons plans et les informations utiles aux consommateurs en deux étapes :

J -2 : envoi d’un SMS pour prévenir d’une promotion sur présentation de ce même SMS

J –J : envoi d’un message de rappel

Pour vous accompagner de façon complète dans votre campagne SMS, l’offre propose :

  • La rédaction de texte pour une personnalisation optimale
  • La mise à jour et le nettoyage du fichier client : vérification des doublons entre le fichier client et le fichier de location
  • La réalisation d’un bilan complet pour connaître les performances de la campagne (J+10 après la campagne)

Comment assurer l’efficacité d’une campagne SMS ?

Le succès d’une campagne de SMS marketing passe, avant tout, par la définition précise d’une cible. En effet, posséder une base de données de contacts qualifiée est indispensable afin de maximiser la réussite d’une campagne et ainsi augmenter vos ventes de vin. Grâce à une base de données géolocalisée, Adrexo propose ainsi à ses clients un ciblage pertinent pour toucher une zone de chalandise précise et générer du trafic dans votre magasin.

De plus, multiplier les points de contact sur l’ensemble du parcours consommateur peut s’avérer efficace. L’offre d’emailing ou encore l’offre événementielle permettent également de maintenir le contact et d’enrichir l’expérience client.

Vous souhaitez en savoir plus sur nos offres DIGIT ? Découvrez l’article suivant !

Alors, il est encore temps de réaliser une campagne pour la Foire aux Vins dès maintenant pour générer du trafic dans votre magasin ! Vous souhaitez obtenir des informations concernant nos offres Emailing, SMS ou événementielle afin d’augmenter vos ventes de vin ? N’hésitez pas à contacter votre conseiller Adrexo au 0811 343 353 ou directement sur adrexo.fr.

Contacts presse

Direction de la communication HOPPS Group :
Céline Letu-Tortorici
celine.letu-tortorici@hopps-group.com – 06 11 11 26 09

Agence Hopscotch pour HOPPS Group :
Justine Toqué
jtoque@hopscotch.fr – 01 58 65 00 11

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L’Eye-tracking prédictif : une offre Adrexo qui anticipe l’impact visuel de vos imprimés publicitaires

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Pour qu’un imprimé publicitaire soit repéré et regardé plus en détail, la qualité du visuel doit être optimale et conforme aux attentes de ses lecteurs. Mais comment vérifier l’impact du visuel et son efficacité au moment de la lecture ? Il est possible d’anticiper ces questions dès la création graphique grâce à un outil innovant issu des techniques d’Eye-tracking prédictif.

L’Eye-tracking, ou oculométrie en français, mesure le mouvement des yeux face à un visuel donné (publicité, affiche, site web, etc.). Historiquement utilisé dans le domaine du marketing prédictif sous forme de pré-test (création d’annonces publicitaires ou de packagings), l’Eye-tracking a pour but d’analyser le comportement d’un panel d’individus face à un visuel donné. Les domaines de compétences de cette technologie se sont aujourd’hui élargis au secteur des médias grâce à un outil novateur qui s’avère plus efficace : l’oculométrie prédictive.

 

Connaissez-vous l'oculométrie prédictive ?

Adrexo et la startup Ittention, en collaboration avec les chercheurs de l’Université de Mons en Belgique, proposent un algorithme qui agrège des centaines d’études d’Eye-Tracking. Les résultats de ces études sont simulés sans avoir besoin de réunir des personnes physiques dans des laboratoires équipées de matériels spécifiques, un processus nommé l’oculométrie prédictive. Le but de cette manœuvre est de prédire l’attention visuelle portée à un Print afin de maximiser son impact, et est par conséquent souvent utilisée dans le marketing prédictif.

Grâce à cet outil, il est possible de détecter exactement où se porte le regard, ainsi que le temps de fixation et le chemin parcourus au sein du contexte visuel. Ces résultats sont retranscrits sous forme de carte d’attention (ou carte de chaleur).

Saviez-vous qu’une création graphique associée à l’oculométrie prédictive donne plus d’impact à votre publicité ?

Pour faire face à la concurrence et sortir du lot dès le premier coup d’œil, la qualité graphique de l’imprimé publicitaire a toute son importance.

Dans un processus d’optimisation, l’outil de prédiction assure :

Une attractivité instantanée : clarté de l’image, visibilité de la marque et du produit

Un confort visuel : structuration du parcours visuel et identification de la thématique

Une efficacité de la campagne : impact visuel et mémorisation (accroche forte et mise en scène des produits).

Afin de vous accompagner dans la réalisation de vos imprimés publicitaires, le studio graphique d’Adrexo met à votre disposition une équipe de graphistes utilisant l’outil Ittention. A la pointe de la technologie, les couvertures de vos créations graphiques PRINT sont scannées afin d’établir un bilan chiffré permettant de mesurer les résultats. Ainsi, vos imprimés publicitaires sont optimisés et certifiés « Label prédiction d’attention / attractivité visuelle ».

Pour la diffusion d’Imprimés Publicitaires impactants, les techniques de l’Eye-tracking prédictif peuvent être la solution. Une création graphique soignée et réfléchie maximisera votre ROI, et de fait, générera du trafic sur vos points de vente et sur vos plateformes web.

Pour en savoir plus, contactez votre conseiller commercial Adrexo.

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Nouvelle action en faveur de l’emploi pour HOPPS Group et sa filiale Adrexo à destination des publics issus des quartiers prioritaires !

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Pour donner à tous les mêmes chances d’obtenir un emploi, HOPPS Group s’est posé en acteur majeur de la création d’emploi en 2018 dans la région PACA et le département des Bouches—du-Rhône. Citons en vrac le développement de l’application mobile Job HOPPS, la création du forum de l’emploi “Summer Stadium Job HOPPS”, le partenariat “Ensemble pour l’emploi en Provence” avec le département des Bouches-du-Rhône, et il ne s’agit là que de quelques exemples du dispositif d’aide à l’emploi mis en place par HOPPS Group.

Permettre aux jeunes issus des quartiers prioritaires de la ville de Marseille d’intégrer le monde professionnel et de développer leur employabilité grâce à son dispositif d’aide à l’emploi, tel est le nouveau défi de HOPPS Group et de sa filiale Adrexo !

 

Pour permettre l’accès à l’emploi, quoi de mieux qu’un diplôme gratifiant

Accompagnée par la Fondation d’Auteuil, qui est une œuvre sociale se consacrant à l’accueil, la formation et l’aide à l’insertion sociale des jeunes en difficultés, HOPPS Group et Adrexo ont signés à deux 21 contrats de travail pour les jeunes, afin de les former aux métiers de la distribution et de la logistique : 17 d’entre eux ont signé un contrat de professionnalisation et 4 un CDI.

En partenariat avec l’organisme de formation Promotrans, les “adrexiens” en contrat de professionnalisation recevront une formation professionnelle leur permettant d’obtenir deux titres qualifiants équivalents au CAP : ceux de “préparateur de commande” et de “chauffeur livreur sur véhicule utilitaire léger”.

Concernant les embauches en CDI, elles entrent dans le cadre d’Emploi Franc. Emploi Franc est un projet qui favorise l’insertion professionnelle par la signature de contrats de travail de jeunes issus de quartiers prioritaires en France, notamment au sein de la Métropole Aix-Marseille-Provence.

 

Le permis B pour développer l’employabilité des jeunes

À travers cette action, HOPPS Group et Adrexo vont plus loin que la simple aide à l’emploi en les accompagnant dans le financement de leur permis de conduire, grâce à leur Compte Personnel de Formation, à l’auto-école solidaire de la fondation des Apprentis d’Auteuil et à une prise en charge par le Département des Bouches-du-Rhône.
Ainsi, les jeunes ont la possibilité de passer leur permis sur leur temps personnel.

Donner leur chance à des jeunes grâce à l’aide à l’emploi en les accompagnants dans l’obtention d’un diplôme qualifiant et du permis de conduire, encore un beau projet HOPPS Group et Adrexo !

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